Influencer-Kooperationsvertrag: Vorlage kostenlos (Word & PDF)

Influencer-Kooperationsvertrag

zwischen

[Firma], [Rechtsform], [Straße, PLZ Ort], vertreten durch [Vorname Nachname]
– nachfolgend „Unternehmen“ –

und

[Vorname Nachname / Firma], [Straße, PLZ Ort], Kanal/Profil: [Plattform, Nutzername, URL]
– nachfolgend „Creator“ –

– gemeinsam „die Parteien“ –

§ 1 Gegenstand und Kampagne
(1) Das Unternehmen beauftragt den Creator, im Rahmen der Kampagne „[Kampagnenname]“ für das Produkt bzw. die Dienstleistung [Bezeichnung] Inhalte zu erstellen und auf seinen Kanälen zu veröffentlichen.
(2) Kampagnenzeitraum: [Datum] bis [Datum]. Zielgruppe und Kernbotschaften ergeben sich aus dem Briefing in Anlage 1.
(3) Der Creator ist selbstständig tätig und gestaltet die Inhalte in seinem eigenen Stil. Er ist nicht in die Organisation des Unternehmens eingegliedert und unterliegt keinen Weisungen über die in diesem Vertrag und im Briefing genannten inhaltlichen Vorgaben hinaus.

§ 2 Deliverables
(1) Der Creator erstellt und veröffentlicht folgende Inhalte („Deliverables“):
   a) [Anzahl] Feed-Beitrag/Beiträge auf [Plattform] (Bild oder Karussell mit mindestens [Anzahl] Bildern), Veröffentlichung zwischen dem [Datum] und dem [Datum],
   b) [Anzahl] Reel(s)/Kurzvideo(s) auf [Plattform] mit einer Länge von [z. B. 20–60] Sekunden, Veröffentlichung am [Datum/Zeitraum],
   c) [Anzahl] Story-Sequenz(en) mit je mindestens [Anzahl] Story-Elementen, davon mindestens eines mit Link-Sticker/Swipe-Up zu [URL], Veröffentlichung am [Datum],
   d) [optional: ein YouTube-Video mit einer Produktintegration von mindestens [Dauer] Minuten / ein Blogbeitrag mit mindestens [Anzahl] Wörtern].
(2) Pflichtinhalte: Nennung von [Marke/Produkt], Verlinkung des Profils [@Nutzername], Verwendung des Rabattcodes [CODE] und des Links [URL], Hashtags [#…]. Weitere Vorgaben (Do's and Don'ts, Sperrbegriffe) ergeben sich aus Anlage 1.
(3) Die Inhalte bleiben mindestens [z. B. 6 Monate / dauerhaft] online und werden in dieser Zeit nicht gelöscht, archiviert oder ohne Zustimmung des Unternehmens verändert. Stories bleiben [z. B. 24 Stunden] sichtbar und werden [optional: für [Dauer] als Highlight gespeichert].
(4) Der Creator produziert die Inhalte selbst mit eigenen Mitteln. Das Unternehmen stellt Produkte (§ 5 Abs. 2), Bildmaterial und Logos nach Bedarf.

§ 3 Briefing, Freigabe, Veröffentlichung
(1) Das Unternehmen übergibt das Briefing (Anlage 1) bis zum [Datum]. Der Creator legt dem Unternehmen Entwürfe der Deliverables (Bilder, Videos, Texte) mindestens [z. B. 5] Werktage vor dem geplanten Veröffentlichungstermin in Textform vor.
(2) Das Unternehmen prüft die Entwürfe innerhalb von [z. B. 2] Werktagen auf Richtigkeit der Produktangaben, Einhaltung des Briefings und rechtliche Vorgaben und gibt frei oder nennt konkrete Änderungswünsche. Die kreative Gestaltung, Wortwahl und Bildsprache liegen beim Creator; Änderungswünsche beschränken sich auf sachlich falsche Aussagen, Verstöße gegen Anlage 1 und rechtliche Vorgaben. Eine Korrekturschleife ist im Honorar enthalten, weitere werden mit [Betrag] EUR je Schleife vergütet.
(3) Äußert sich das Unternehmen nicht innerhalb der Frist, gilt der Entwurf als freigegeben. Der Creator veröffentlicht nur freigegebene Inhalte zu den vereinbarten Terminen.
(4) Bildunterschriften, Textbausteine und Rabattcodes werden wie freigegeben verwendet. Nach Veröffentlichung sendet der Creator dem Unternehmen innerhalb von 24 Stunden die Links zu den Beiträgen.

§ 4 Kennzeichnung als Werbung und rechtliche Vorgaben
(1) Der Creator kennzeichnet jedes Deliverable deutlich als Werbung, und zwar zu Beginn des Beitragstextes bzw. gut sichtbar im Bild/Video mit „Werbung“ oder „Anzeige“ (§ 5a Abs. 4 UWG, § 22 Abs. 1 MStV); bei Stories in jedem einzelnen Story-Element. Zusätzlich nutzt er die Kennzeichnungsfunktion der Plattform (z. B. „Bezahlte Partnerschaft mit …“), soweit verfügbar. Die Kennzeichnung ersetzt die Plattformfunktion nicht und umgekehrt.
(2) Die Kennzeichnungspflicht gilt unabhängig davon, ob die Vergütung in Geld oder in Produkten besteht, und auch für Stories, Livestreams, Pinned Comments und Link-in-Bio-Hinweise.
(3) Der Creator beachtet die Richtlinien der jeweiligen Plattform, das Urheber- und Markenrecht (insbesondere bei Musik, Fremdbildern, fremden Marken), das Persönlichkeitsrecht abgebildeter Personen sowie die Vorgaben für Gewinnspiele. Gesundheits-, Wirkungs- und Umweltaussagen über das Produkt trifft er nur, wie im Briefing vom Unternehmen freigegeben.
(4) Das Unternehmen stellt sicher, dass die im Briefing vorgegebenen Produkt- und Werbeaussagen rechtlich zulässig sind, und informiert den Creator über branchenspezifische Werbebeschränkungen (z. B. Alkohol, Nahrungsergänzungsmittel, Finanzprodukte, Jugendschutz).

§ 5 Vergütung, Produkte, Affiliate
(1) Der Creator erhält für die Deliverables und die Rechtseinräumung nach § 6 ein Honorar von [Betrag] EUR zuzüglich gesetzlicher Umsatzsteuer [bei Kleinunternehmern: ohne Umsatzsteuer gemäß § 19 UStG]. Fällig: [z. B. 50] % nach Vertragsschluss, [z. B. 50] % nach Veröffentlichung des letzten Deliverables und Übermittlung der Insights nach § 8, jeweils innerhalb von [z. B. 14] Tagen nach Rechnungszugang.
(2) Das Unternehmen stellt dem Creator folgende Produkte zur Verfügung: [Produkte, Menge], Warenwert insgesamt [Betrag] EUR brutto. Die Produkte [verbleiben beim Creator und sind Teil der Vergütung / werden nach der Produktion zurückgegeben]. Der Creator versteuert den Wert überlassener Produkte selbst.
(3) [Optional: Zusätzlich erhält der Creator eine Affiliate-Provision von [z. B. 10] % des Nettoumsatzes aller Bestellungen, die über den Rabattcode [CODE] oder den Link [URL] innerhalb von [z. B. 30] Tagen nach Klick zustande kommen und nicht widerrufen oder storniert werden. Abrechnung monatlich mit Nachweis der Bestellzahlen; Auszahlung ab einem Guthaben von [Betrag] EUR.]
(4) Produktions- und Reisekosten sind im Honorar enthalten, sofern nicht in Anlage 1 gesonderte Erstattungen vereinbart sind. Beauftragt das Unternehmen zusätzliche Deliverables, wird dies in Textform nachbeauftragt und gesondert vergütet.
(5) Bei Zahlungsverzug gelten Verzugszinsen in gesetzlicher Höhe und die Pauschale nach § 288 Abs. 5 BGB.

§ 6 Nutzungsrechte am Content
(1) Der Creator bleibt Urheber der Deliverables. Er räumt dem Unternehmen mit Zahlung des Honorars folgende Nutzungsrechte ein:
   a) Grundnutzung: das einfache, zeitlich unbeschränkte Recht, die veröffentlichten Deliverables auf den eigenen Social-Media-Kanälen des Unternehmens zu teilen, zu reposten und einzubetten, unter Nennung des Creators,
   b) [Optional, erweiterte Nutzung: das einfache Recht, die Deliverables für die Dauer von [z. B. 12] Monaten ab Veröffentlichung in bezahlter Werbung (z. B. Whitelisting, Spark Ads, Creator-Lizenzierung), auf der Website und im Onlineshop des Unternehmens, in Newslettern und auf Marktplatz-Produktseiten zu nutzen, auch mit Zuschnitten und Untertiteln. Hierfür wird ein Zuschlag von [Betrag] EUR gezahlt.]
(2) Nicht umfasst sind Print, TV, Außenwerbung und die Nutzung für andere Produkte oder Marken des Unternehmens; sie bedürfen einer gesonderten Vereinbarung.
(3) Das Unternehmen räumt dem Creator das Recht ein, Marke, Logo und bereitgestelltes Material des Unternehmens für die Deliverables zu nutzen. Es versichert, über die nötigen Rechte zu verfügen.
(4) Nach Ende der Nutzungsdauer stellt das Unternehmen die Nutzung der Deliverables in bezahlter Werbung ein; auf eigenen Kanälen veröffentlichte Reposts dürfen bestehen bleiben.

§ 7 Exklusivität und Wettbewerb
(1) Während des Kampagnenzeitraums und für [z. B. 4] Wochen danach veröffentlicht der Creator keine bezahlten Kooperationen für Produkte, die mit dem Produkt des Unternehmens unmittelbar konkurrieren, insbesondere nicht für [Wettbewerber / Produktkategorie]. Redaktionelle, unbezahlte Erwähnungen bleiben erlaubt.
(2) Für die Exklusivität nach Absatz 1 erhält der Creator [keine gesonderte Vergütung; sie ist im Honorar enthalten / eine Vergütung von [Betrag] EUR].
(3) Eine weitergehende Exklusivität (längere Dauer, weitere Kategorien) bedarf einer gesonderten Vereinbarung mit gesonderter Vergütung.

§ 8 Leistungsnachweis (Insights) und Mindestdauer der Veröffentlichung
(1) Der Creator übermittelt dem Unternehmen innerhalb von [z. B. 7] Tagen nach Veröffentlichung jedes Deliverables und erneut nach [z. B. 30] Tagen Screenshots der Plattform-Insights mit mindestens folgenden Werten: Reichweite bzw. erreichte Konten, Impressionen/Aufrufe, Interaktionen (Likes, Kommentare, Speicherungen, Shares), Link-Klicks und bei Stories Antworten und Sticker-Klicks.
(2) Der Creator versichert, dass seine Reichweite und Interaktionen organisch entstanden sind und er keine gekauften Follower, Likes oder Kommentare und keine Engagement-Gruppen einsetzt. Zum Vertragsschluss hat der Kanal [Anzahl] Follower und eine durchschnittliche Reichweite je Beitrag von etwa [Anzahl] (Stand [Datum]).
(3) Eine bestimmte Reichweite oder Interaktionsrate wird nicht geschuldet. Weicht die tatsächliche Reichweite eines Deliverables um mehr als [z. B. 50] % von der in Absatz 2 genannten durchschnittlichen Reichweite nach unten ab, [verhandeln die Parteien über eine zusätzliche Story als Ausgleich / besteht kein Ausgleichsanspruch].
(4) Löscht der Creator ein Deliverable vor Ablauf der Mindestdauer nach § 2 Abs. 3 oder verändert es wesentlich, zahlt er [z. B. 50] % des auf das Deliverable entfallenden Honoraranteils zurück, es sei denn, die Löschung beruht auf einer rechtlichen Verpflichtung oder einer Weisung des Unternehmens.

§ 9 Stornierung, Absage, Nichterfüllung
(1) Sagt das Unternehmen die Kampagne ganz oder teilweise ab, zahlt es bei Absage bis [z. B. 14] Tage vor dem ersten Veröffentlichungstermin [z. B. 25] %, danach [z. B. 50] % und nach Freigabe der Entwürfe 100 % des Honorars der betroffenen Deliverables; bereits überlassene Produkte verbleiben beim Creator.
(2) Liefert der Creator ein Deliverable nicht zum vereinbarten Termin, setzt das Unternehmen eine Nachfrist von [z. B. 5] Werktagen. Verstreicht sie fruchtlos, kann das Unternehmen vom Vertrag hinsichtlich des betroffenen Deliverables zurücktreten; gezahlte Vorschüsse sind insoweit zurückzuzahlen und überlassene Produkte zurückzugeben oder zum Warenwert zu bezahlen.
(3) Verschiebungen aus Gründen, die keine Partei zu vertreten hat (Krankheit, Plattformausfall, Lieferverzögerung der Produkte), werden einvernehmlich neu terminiert.
(4) Jede Partei kann den Vertrag aus wichtigem Grund fristlos kündigen, insbesondere wenn die andere Partei durch ihr Verhalten in der Öffentlichkeit das Ansehen der anderen Partei schwer schädigt (z. B. diskriminierende, extremistische oder strafbare Äußerungen), wiederholt gegen § 4 verstößt oder zahlungsunfähig wird.

§ 10 Haftung, Freistellung, Verhaltenskodex
(1) Der Creator stellt das Unternehmen von Ansprüchen Dritter frei, die auf einer von ihm zu vertretenden Verletzung von Rechten Dritter in den Deliverables (Urheber-, Marken-, Persönlichkeitsrechte, Musiklizenzen) oder auf fehlender Werbekennzeichnung beruhen.
(2) Das Unternehmen stellt den Creator von Ansprüchen Dritter frei, die auf vom Unternehmen vorgegebenen Produkt- und Werbeaussagen, auf bereitgestelltem Material oder auf Mängeln des Produkts beruhen.
(3) Im Übrigen haften die Parteien unbeschränkt für Vorsatz, grobe Fahrlässigkeit und Schäden an Leben, Körper und Gesundheit; bei leichter Fahrlässigkeit nur bei Verletzung wesentlicher Vertragspflichten, begrenzt auf das Honorar dieses Vertrags.
(4) Der Creator verzichtet in den Deliverables und im Zusammenhang mit der Kampagne auf diskriminierende, verletzende oder irreführende Inhalte und äußert sich über das Unternehmen und seine Produkte wahrheitsgemäß; ehrliche Kritik bleibt im Rahmen des Briefings zulässig.

§ 11 Vertraulichkeit, Datenschutz
(1) Die Parteien behandeln Honorar, Konditionen, Briefing-Inhalte, nicht veröffentlichte Produktinformationen und Launch-Termine vertraulich, auch nach Vertragsende. Der Creator veröffentlicht nichts über das Produkt vor dem in Anlage 1 genannten Starttermin (Embargo).
(2) Personenbezogene Daten werden nur zur Vertragsdurchführung verarbeitet. Soweit der Creator Daten von Gewinnspielteilnehmern oder Kunden an das Unternehmen übermittelt, stellen die Parteien die datenschutzrechtliche Grundlage vorher sicher.
(3) Das Unternehmen darf den Creator nach Veröffentlichung in Pressemitteilungen und Kampagnenübersichten als Kooperationspartner nennen; der Creator darf das Unternehmen in seinem Portfolio nennen.

§ 12 Laufzeit und Schlussbestimmungen
(1) Der Vertrag tritt mit Unterzeichnung in Kraft und endet mit Erfüllung aller Pflichten, spätestens mit Ablauf der Nutzungsdauer nach § 6; die Pflichten nach § 2 Abs. 3, § 8 Abs. 4 und § 11 bestehen fort.
(2) Änderungen und Ergänzungen bedürfen der Textform; das gilt auch für diese Klausel. Mündliche Nebenabreden bestehen nicht.
(3) Sollte eine Bestimmung unwirksam sein oder werden, bleibt der Vertrag im Übrigen wirksam. An ihre Stelle tritt eine wirksame Regelung, die dem wirtschaftlichen Zweck am nächsten kommt.
(4) Es gilt deutsches Recht. Gerichtsstand ist, soweit beide Parteien Kaufleute sind, [Ort]; sonst gilt der gesetzliche Gerichtsstand.
(5) Anlagen: Anlage 1 Briefing (Kernbotschaften, Do's and Don'ts, Termine, Embargo), [Anlage 2 Produktliste].
(6) Jede Partei erhält eine unterschriebene Ausfertigung.

[Ort], den [Datum]


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[Vorname Nachname], für das Unternehmen


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[Vorname Nachname], Creator

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